Suomalaisen työn brändin ja visuaalisen ilmeen uudistus ja lanseerauksen suunnittelu
Suomalaisen työn liiton 2023 strategiamuutoksen myötä liitto halusi myös profiloitua aiempaa vahvemmin työn ja työelämän asiantuntijana, mihin liittyen syntyi tarve uudistaa myös liiton brändiä.
Brändiuudistuksen tavoitteena on lisätä STL tunnettuutta sekä positioida STL työpositiivisuuden ja paremman työelämän yhteiskunnallisen keskustelun fasilitoijana ja vaikuttajana.
Lanseeraus ja markkinointiviestintä
Rakentamaan uutta ja relevantisti rohkeata brändiä, määriteltiin uusi brändistrategia, brändihierarkia, uusi nimi, uusi visuaalinen ilme sekä markkinointiviestinnän ja brändilanseerauksen konsepti.
Olen iloinen ja ylpeä uudesta valoisasta ilmeestämme. Visuaalinen ilme on brändin näkyvä ilmentymä, ja toivoimme olemukseemme rohkeaa otetta ja värinkäyttöä. Tämä muutos toteutuu mielestäni lopputuloksessa hyvin.
“
Katri Viippola, toimitusjohtaja, Suomalainen työ
Ilmeessä toivottiin räväkkyyttä ja näyttävyyttä – värikkyyttä ja positiivisuutta. Suomelipun sininen kirkastettiin ja sen tueksi suunniteltiin erottuva ja monipuolinen väripaletti.
Suuri valikoima piktogrammeja suunniteltiin sekä UI- että kommunikaatiokäyttöön.
Typografia on nykyaikaista ja viimeisteltyä.
Visuaalinen ilme
Brändikuvissa ja -videoissa esitellään erilaisia voimakkaita, yllättäviäkin tunnetiloja – pysäytettynä hätkähdyttävästi. Samalla esittelemme monenlaisia suomalaisen työn tekijöitä – ja sen monimuotoisuutta.
Kuvakonsepti
Taktinen kuva on visuaalisuudeltaan yhteneväinen brändikuvien kanssa, mutta sisällöiltään eroava. Taktiset kuvat esittävät etäämpää työn konkretiaa, mutta kiinnostavan monitulkintaisesti.
